韩国虽然人口不多，但却是全球电商市场更发达的 之一，并且韩国互联网普及率为97%，互联网渗透性高，经济发达，为韩国在线电子商务的发展提供了良好的基本。

网购主力是20-39岁的年青人，受疫情影响，近年来中老年人网购利用率大幅进一步，40-60岁人群网购利用率到达59.3%。

时尚在韩国电子商务市场的份额更大，其次是电子产品、健康美容护理、家具、玩具、食品、饮料和媒体。

韩国拥有良好的互联网基本设施，社交媒体渗透率很高（89.3%），是世界平均程度的1.7倍。韩国更常用的社交媒体平台主要有YouTube、NaverBand、Instagram、KakaoStory、Facebook、Twitter、TikTok等。社交媒体是韩国非常关键的营销渠道，因为大多数韩国消费者在做出购置决议之前都会通过社交媒体资源获取信息。

韩国事一个KOL在驱使消费者购置的典范 ，大多数韩国年青人总是认为自己不完善，想要追求转变。韩国的从众心理特殊严重，爱好寻求热门和风行、明星、网络名人、趋势KOL对这些年青消费者影响很大，很多网络名人的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起全国购置的潮流。

韩国人对中国产品的好感度较低。他们可以用品牌营销来转变韩国消费者的态度。他们吃情绪营销。品牌故事和产品故事是卖家可以玩的处所。网络名人营销也可以缩短品牌与消费者之间的距离，更容易被韩国消费者接收。韩国消费者KOL带货带货，粉丝粘度高，转化率高。

韩国营销特征:

这个行业非常成熟，MCN机构很多

版权意识强，对产品要求高

专业性强，内容创作才能好

粉丝真实度高，尤其是小网红

跨境电子商务在韩国有相当大的市场前景。平台、独立站和社交媒体电子商务是可行的模式，但也很难进入韩国市场，如物流、支付、营销等。在充足调查的情形下，韩国市场的布局是一个非常好的选择。

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